TNS Russia готовится к продаже

TNS Russia готовится к продаже

TNS Russia готовится к продаже

Технология законодательного давления при переделе бизнеса, не раз опробованная до этого на русском медиарынке, похоже, вновь даст свои плоды.

Партнером TNS Russia вполне может стать госкомпания ВЦИОМ, дочерняя структура которой, как предполагается, приобретет 80% телеизмерителя у его английских совладельцев.

Очевидный клиент, русская компания ВЦИОМ, до этого уже объявляла о создании собственного подразделения для измерения телеаудитории.

Создателем документа стал депутат Андрей Луговой. Законодательный проект вступит в силу 1 сентября 2017 г. Затем Роскомнадзор к 1 января последующего года отберет компании, которые будут уполномочены заниматься телеизмерениями, а с сентября 2017-го вещатели, их сейлз-хаусы, занимающиеся реализацией рекламного времени и рекламной площади в СМИ, рекламодатели и их агентства при размещении рекламы на ТВ (за исключением социальной и спонсорской рекламы) должны будут использовать данные только таковых уполномоченных исследователей.

Напомним, 22 июня, Государственная дума приняла поправки в закон «О СМИ» и «О рекламе», которые запрещают заниматься телеизмерениями организациям, доля иностранного капитала в которых превосходит 20%. Он предложил ввести государственную аккредитацию для компаний, проводящих исследования объема зрительской аудитории каналов. В заключительном чтении законодательный проект приняли на текущей неделе.

29 июня законодательный проект на своем совещании рассмотрит Совет Федерации, потом поправки должен подписать президент Владимир Путин. Так же поступили и в TNS Russia. Как развивается самый опасный для русской рекламной области конфликт.

Согласно принятому 22 июня закону депутата Андрея Лугового, к 1 января предстоящего года Роскомнадзор должен выбрать телеизмерителя. Затем заниматься телеизмерениями смогут только компании, которые получат соответствующую аккредитацию от Роскомнадзора. Контролировать измерения телеаудитории будет Роскомнадзор. При этом, срок полномочий исследовательской компании увеличили с одного года до 3-х лет.

До этого СМИ сообщали о том, что государственный ВЦИОМ создал компанию «ВЦИОМ МЕДИА» для измерения аудитории телевизионных каналов. Эти лица, а еще иностранцы и жители со вторым гражданством не смогут устанавливать всевозможные формы контроля над аккредитованной организацией. Против данной инициативы, как противоречащей действующему федеральному закону о конкуренции, открыто выступил ФАС.

На этот момент крупнейшим измерителем телевизионной аудитории в РФ является компания TNS Russia — она представляет группу Kantar, принадлежащую английскому коммуникационному холдингу WPP.

Международная компания TNS (Taylor Nelson Sofres), которая входит в Kantar Media, принадлежащую WPP, является основным телеизмерителем в РФ. В случае продажи TNS Russia здешнему партнеру удастся сохранить преемственность данных и платформу их сбора, при помощи которой этот измеритель подсчитывает телезрителей последние 20 лет. Развитие же новейшей сети потребует немалых средств — по оценкам наших профессионалов, это порядка 30 млн. долларов только на начальном этапе. «Так, как TNS, никто определять не умеет», — объявил другой источник. По его словам, пока достигнуты только предварительные договоренности. Подавляющая часть заработка TNS приходится на телеизмерения, без них стоимость актива будет понижаться.

В пятницу, 24 июня, гендиректор TNS Russia Руслан Тагиев на следующем совещании Группы пользователей данных телеизмерений (существующее с 2005 года неформальное объединение каналов, рекламодателей и агентств) уверил собравшихся, что компания исполнит все свои обязательства перед покупателями по действующим контрактам. Он попытался успокоить партнеров — пользователей услуг компании, пообещав выполнять все обязательства в срок и в полном объеме.

Государственный ВЦИОМ может купить русский бизнес TNS. Действительно, этот исследовательский центр относительно недавно зарегистрировал в качестве отдельного юрлица компанию для медиаизмерений «ВЦИОМ-Медиа», которая до этого 10 лет была структурным подразделением.

Pr-служба TNS Russia отказалась от комментариев в беседе с порталом. Уполномоченные ВЦИОМ не в курсе планов по покупке-продаже TNS.

Минобороны заявило об угрозе для офицеров России в центре по Донбассу
В ПАСЕ издали декларацию об общих ценностях с РФ — Арьев

Поделиться в социальных сетях